品牌星球三周年内容精选：好的内容值得再读三遍
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本篇的文章密码是「3」。7 月 10 日，是品牌星球三周年。
从 2018 年成立至今，品牌星球总计报道了国内外上千家品牌，其中见证了大量品牌从 0 到 1 崛起的过程。
到了 2021 年，品牌星球的重点除了发现美好品牌外，还有一个重要的关键词——推动品牌创新。
而推动品牌创新的关键之一是「共创」。不限于我们自身的力量，而是要联合品牌，发起这个生态内的朋友们一起参加创造优质的内容。
所以在以下精选的内容中，大家也会看到在「星球学院」板块下，新品牌创始人和品牌从业者带来的实战经验分享；
同时我们也不会仅限于「内容」，所以 2021 年品牌星球在「内容」的基础上，持续优化会员体系和权益，并推出了专注于新品牌和 DTC 领域的招聘平台「星球招聘」。三周年之际我们也即将上线星球招聘的官网。
借此三周年，品牌星球再次复盘和梳理过去的好内容，它涵盖专访、新消费品牌报道、品牌首发、年度榜单和趋势、DTC 品牌和研究、品牌课程和线上分享，我们把精华内容梳理出来如下。
有志同道合的朋友们也欢迎加入团队，一起创造更好的内容，创造下一个三年。
01.
品牌专访
- 蕉内如何用半年时间，完成一次完整的品牌升级？
- 以「小凉风」开启下一个五年，我们和 Ubras 一起聊了聊品牌观
- 专访内外：我们不太希望给内外贴一个固定的标签
- 本土香氛走红，观夏如何讲述当代的东方香故事？
- 虚拟多抓鱼的现实世界
- Seesaw Coffee：一杯更适合国人口味的创意咖啡，到底是什么？
- Outer：从极致单品到一种户外家居生活的想象
- 专访飞利浦：面向 Z世代人群，飞利浦的再次创业
- 对话梵几高古奇：十年的对抗与平衡
- 专访「MAIA ACTIVE玛娅」：从 0 到 1 后，品牌还能如何实现新的增长？
- MAIA ACTIVE玛娅：专为亚洲女性设计，通过 DTC 建立品牌内涵
- 80%增长来自用户口碑，超级猩猩对品牌和用户体验的理解有何不同
- 专访跳跳：超级猩猩这家「人力资源公司」做得怎么样了？
- 专访 BASAO：一杯茶的现代风味
- 谁会是咖啡新一波风潮的潜力股？Nowwa挪瓦咖啡要借「果咖」抓住年轻人的口味
- 专访 LightMark小白光：所有消费品都值得再做一遍，那么钻石呢？
- 专访小壳Cature：为什么说宠物护理市场的临界点要来了？
- 专访众麟资本：一家拥有近 500 人「投后部门」的 VC 机构是什么样的？
- 谷物星球CerealPlanet：一款创造力植物基品牌的「养成游戏」
- 那个说「一生只爱一人」的奢侈品牌 ROSEONLY，现在怎么样了？
- 6 个月增长 100 倍，新锐品牌 PMPM 如何塑造产品差异和品牌力
- 新一代功能性食品？BUFFX 想要打开年轻人的养生保健市场
- 要获得宠物主的信任，「毛星球」说先要让食材看得见，再用品牌力留住他们
- 英国最大的 DTC 床垫品牌 SIMBA，在 B站卖床垫
- 对话 niko and ... ：MUJI 不是我们的竞品
- 「养生朋克」时代,我们和 LemonBox 聊了聊你关心的保健话题
- 国际大牌主导的母婴行业，小皮如何在高端辅食市场中把握机会？
- 一家擅长做内容的低碳水饮食品牌，野兽生活还能如何升级？
- 线下零售新物种「1kg」：第一家称重计费的家居生活集合店
- 专访摩贝恩：大集团的新品牌创业，越是红海正面战场，才越能发挥优势
- 专访轻珠宝品牌 KKLUE：我们需要怎样的女性主义品牌？
- 专访 ffit8 创始人张光明：未来的年轻人吃什么？
- 专访 Oclean欧可林：智能电动牙刷能像手机一样不断进化吗？
- 专访缤兔，美妆冰箱这一新品类究竟有没有机会？
- Front Cover：「以妆养肤」的功效型美妆，会是未来美妆升级的方向吗？
- 5 年单店销量 100 多万双，卡特兔如何用一双明星单品打开童鞋市场
- 从硅谷到上海，Allbirds 该如何讲好一个中国故事？
- 环保平底鞋品牌 Rothy's 的成长故事：坚持可持续发展于 DTC
- MollyBox 创始人自述：回国扎根宠物行业，我的创业故事和获客之道
- 入选全球初创家居公司榜单，造作可以跳出小而美的路径吗？
- 吱音：本土家居品牌崛起了，但做产品和品牌依旧是件很难的事
- 不单从孩子角度设计的儿童家居产品，PUPUPULA 背后的思考是什么？
- 引进日本 D&DEPARTMENT 的碧山工销社，会成为新一代乡村文化品牌吗？
- 跳出舒适圈，Kipling 怎样与中国的千禧一代对话？
- 用 Netflix 的模式做图书订阅，小木屋能流转多大的图书市场？
02.
新消费品牌报道
新消费品牌
- 618 再次成为天猫卸妆品类第一，逐本开启芳疗护肤品牌新定位
- UNISKIN优时颜：除了成分和功效，科学护肤品牌做品牌内容还有什么可能？
- 将用户写进品牌内核，Babycare 想要成为新一代母婴群体的陪伴者
- Comper：用医疗仪器的思路做美容仪，让用户为看得见的结果买单
- 全面口腔护理品牌 usmile 能如何与汉服、Lolita、JK 联动？
- 想做中国的菲洛嘉，Rasi成分实验室从强功效成分入手，聚焦局部精细美容护理
- 用潮牌思维来做酒，苏打酒品牌「空卡」为什么想成为潮流标志物？
- Tabula Rasa：中国男性值得更潮更美的理容品牌
- 从宝宝米转型重视婴童食品，「米小芽」如何实现母婴辅食新增长？
- 网易严选，一个可能被忽视的新消费品牌
- 让年轻人喝茶很难吗？「茶小空」说，首先是找到茶的另一种「解法」
- 植爱生活品牌升级，从日常生活场景切入，连接消费者
- 只做你看得懂的配料表，oatoat 想做中国倡导「清洁标签」的燕麦饮品品牌
- 既有食、又有妆，Indie Pure乐了想要做 Z世代的「妆食同研」品牌
- 是未来门店吗？「体感科技」蕉内开出了首家体验店
- 三年营收翻十倍，16 张图带你看懂泡泡玛特
- 从快消品逻辑出发，新锐电动牙刷品牌 usmile 的成长路径
- WonderLab：从变瘦变美到新营养大健康，代餐的新进化路径
- 三顿半：77 万个「小杯子」的返航之旅
- 双11 的黑马「小奥汀」，为何会被冠以「彩妆潮牌」的称号？
- 年销售额突破 10 亿元，从 App 起家的 Keep 如何做出不一样的消费品？
- 星期零：在以面向 B 端为主的植物肉品类，如何做一个面向消费者的品牌？
- 简爱创始人夏海通：低温酸奶这么难做，为什么我还要选择这个品类创业？
- 从儿童摄影集合店到儿童品牌孵化器，nomoface 母公司「乐萌」想孵化更多的儿童 DTC 品牌
- 工业大麻只是护肤新贵？CANNAFEVER新奇迹要做大麻领域的「生活方式品牌」
- 美瞳市场增长，COFANCY可糖想借细分品类切入美妆市场
- 只投行业绝对头部公司的 Coatue，为什么投了新锐品牌溪木源？
- 香氛洗护品牌摩登巴赫ModernBathArt 想要通过「流行艺术」来为消费创造意义
- 香氛个护品牌「Olfaction N'欧伦馥舍」，以香气切入旅行场景
- 从母婴洗护切入，天然洗护品牌 Officina Naturae 开拓中国市场
- 探索亲密关系，新锐配饰品牌 CIROCCO 想要打造青年人的社交货币
- 用「丝绒鞋」打开细分市场，KOKOLU 推出「无龄感」服饰系列
- 从睡眠场景切入，「绵眠」想用数据技术帮助用户改善生活品质
- 牙齿正畸消费品化，微笑公式想用 DTC 模式来解决牙齿矫正的高价难题
- 对于未来的护肤品，「沐茶」说不仅要有效，还要新鲜
- 主打精简高效的「神秘博士」，要如何在成分护肤赛道脱颖而出？
- 反速食潮流的「慢护肤」，植物护肤品牌 SOHERLAB 由小众品类「面膜粉」切入市场
品牌深度
- 2021 年的 618 有哪些新的变化和新的品牌出现？
- 植物肉元年，发生了什么？
- 科技突破、需求细分……今年的食品饮料届有哪些值得关注的趋势？
- 三家头部代餐公司，对代餐消费趋势的不同看法
- 新品牌价值链的革新｜品牌思考录
- 坚持品牌的价值，22 个新消费品牌的「战疫」
- 本土消费品牌「不为人知」的另一面 | 创始人访谈精选
03.
品牌首发
- CARRYALL：要做「快速感知」的科学功能性食品
- 跳出舶来品的思维局限，六养如何探索「本土化」的燕麦奶？
- HAOHAO护肤：敏感肌需要的不是单一产品，而是解决方案
- 轻医美热度升温，BIOLAB 如何切入家用场景带来体验创新？
- minayo：跨越国境的新一代营养新品牌
- 靠定制化香氛创造个性用户体验，无沁SECRETFORM 起于洗护并拓展赛道
- 谷物星球CerealPlanet 获数百万美元融资，做年轻的植物基饮料
- 用「彩妆」概念重塑染发行业，生气斑马想要让大家「潮」得千姿百态
- 新国货时代，「诗此」如何借助东方元素升级美妆体验？
04.
BrandStar Inside
- 做椰子为核心原料的全品类生活方式品牌，可可满分想要什么样的人才？
05.
BrandStar Trends
- 品牌出海年度趋势观察（上）
- 品牌出海年度趋势观察（下）
- 新消费品牌年度十大趋势观察
- 报告首发：2021 海外 DTC 品牌还有什么创新趋势？
06.
品牌故事
- 把希腊酸奶从小众带向品类胜利的 Chobani 做对了哪些事？
- 卖「汽水酒」的 White Claw
- DTC 维生素品牌 Ritual：维生素的未来应该是「透明可溯源」的
- SENREVE：今天的职业女性需要怎样一款奢侈品包袋？
- innocent：果汁界可能最会讲故事的品牌来到中国，还能发挥它说好故事的优势吗？
- 只卖基本款和 S 码，快 50 岁的 Brandy Melville 为何还能俘获年轻女孩的心？
- D&DEPARTMENT：它从不生产产品，却也能创造出新品
- 门店设计从不重复，Aesop 如何打造独特的美学风格？
- Freitag：来自二手卡车油布的可持续时尚
- 积小众成新流，小众香水品牌 Le Labo 为何受到市场垂青？
- Oatly：为什么一个北欧的燕麦奶会被冠上环保斗士、咖啡新宠这样的称号？
- Patagonia: 从改变登山服开始，做改变世界的探索者和引路人
- 才在上海新天地开业的 Shake Shack 究竟是什么来头？
- Timberland：一双大黄靴何以走向全世界？
- 加拿大国民咖啡品牌 Tim Hortons 进入中国市场，消费者会买单吗？
07.
品牌年度榜单
- 2018 年国外 DTC 品牌 TOP 10
- 2018 年新锐品牌 TOP 10
- 2018 年美好品牌 TOP 10
- 2018 年品牌案例 TOP 100
- 2020 年 100 个值得关注的海外 DTC 品牌
- 2020 年度新消费品牌榜单
08.
品牌出海
- Outer：从极致单品到一种户外家居生活的想象
- Snapmaker：始于 Kickstarter 的三合一 3D 打印机品牌，如何通过 Shopify 开启 DTC 历程？
- 卖焊接产品的 YesWelder，为什么营销能做得如此有意思？
- Zendure：被车碾压后毫发无伤？这个网红充电宝什么来头？
- 兴趣与事业的结合，小而美的 DokiDoki 如何在 Cosplay 领域赢得海外消费者的认可？
- 专注首饰定制，拥有超过 2 万个 B 端客户的 findingbox 是如何打造 DTC 品牌的？
- 从代工厂到国际箱包品牌，Worthfind 转型成功的关键点有哪些？
- 中国 DTC 时尚品牌 ZAFUL，在海外拥有 2000 万注册用户
- Shopify 合作伙伴 Jumpstart 是如何帮助众多品牌迈向国际的？
- Facebook & Shopify：中国品牌出海迎来 DTC 时代
- SHEIN 旗下彩妆品牌 SHEGLAM 上线独立站
09.
星球学院
BrandStar公开课
品牌创新课程
- Vol.01 什么是 DTC，为什么它值得关注
- Vol.02 DTC 品牌集团的出现与未来
- Vol.03 EICO：数字化产品时代的品牌策略与认知管理
- Vol.04 moody：用「营销三板斧」解构品牌增长背后的秘密
- Vol.05 pidan彼诞：在无数跟你似像非像的对象中，你是谁？要成为什么？为什么？凭什么？
- Vol.06 明星剧场与实验室：品牌工作的魅力工具与法理工具
新锐品牌线上访谈&直播
- 原始厨房创始人倪利哲：尚未成熟的棒类食品市场，该如何找到产品定位
- HASHTAG 创始人小松：无性别美妆该如何切入竞争激烈的美妆市场
- YǏN隐创始人Ayur：做小众审美的大众珠宝，「YǏN隐」如何解决传统珠宝同质老化和体验差的问题？
- 味BACK 创始人王致祥基于中国地方特产，「味BACK」希望打造大众化的国风特色零食品牌
- A-dam 亚太区品牌市场负责人 Laura：从荷兰到中国，「A-dam」如何跳出男士内衣类目限制，做好男士内裤？
- 亚洲区品牌与市场负责人马瑶：2020 年上海开业，Ruby Hotels 的个性化空间体验在中国要如何落地？
- effortless 创始人 Ayrton：第三代个护品牌时代，洗护发产品还能如何再创新
- BOBORE 创始人查秋延Romy：新锐品牌如何用底部&中腰部达人引爆社区内容
- Kaleidos万花镜联合创始人陈丁Tony：做彩妆 2.0 时代的 DTC 先锋，Kaleidos 成长启示录
- 鹰集咖啡联合创始人王骏桃：咖啡新品牌新零售发展路径
- HERNE泡泡少女运营负责人方远：如何做「养成系」个护品牌？
- 好瓶HowBottle：可持续品牌在中国市场的大众沟通方式探索
- COFANCY可糖：在美妆细分品类中挖掘新机会
- Taste Room忒斯特酿造：传统酒饮如何融入当代青年生活
- Wholly Moly!好哩!™：红海中新锐品牌如何创新以及建造竞争壁垒
- MomentZ迷之：纯净美妆趋势下，如何精细化打造和推广一款明星单品？
- 躺岛：创办半年拿下淘宝双11 单品冠军，如何用情感化设计致胜？
- 如里：新内衣品牌追求「商业向善」之路的机遇与挑战
- 如何将当代青年文化融入潮流运动品牌，浮力实验室冷启动阶段的洞察和实践
- Vesta：如何打造极致产品，建立面向全球一线市场的消费品品牌？
- FurFur Land毛星球：如何打造面向 Z世代的新锐品牌？
- INMIX音米眼镜：为什么品牌出海的首要任务是重做用户洞察，甚至是品牌重新定位？
10.
DTC 品牌&研究
DTC 深度
- 品牌星球联合 Shopify 发布 2020 年海外 DTC 品牌榜单
- 上万个 DTC 新品牌崛起的背后：DTC 服务商生态成熟
- 未来品牌指南：DTC 品牌的核心特点
- 去中间商的 DTC 品牌，正在悄然壮大
- 250 个值得关注的 DTC 品牌，正在重塑消费者关系
- DTC 品牌的代理商：既做策略创意，也是 VC
- DTC 品牌的成功之道和投资逻辑是什么？
- 未来品牌模型：海外 DTC，中国 C2B？
- 2020 年官网流量增速最快的 15 个美国 DTC 品牌有哪些？
DTC 品牌报道
美妆个护
- Billie：女式剃刀更贵？女版的 Dollar Shave Club 说要消除「女性税」
- 宝洁收购 DTC 个护品牌 Billie，DTC 品牌被大公司收购成为新趋势
- Dollar Shave Club：因为一条广告，它一夜成名
- 向新锐品牌学习 DTC 能力，资生堂 8.45 亿美金收购了美妆品牌 Drunk Elephant
- 用「120 亿」种配方定制洗护产品，Function of Beauty 说它可以做到
- 定制化美妆个护品牌 Function of Beauty 获 L Catterton 1.5 亿美元投资
- 比起美妆巨头，为什么说 Glossier 更了解消费者？
- 又一个 DTC 独角兽，Glossier 获红杉资本领投 D 轮 1 亿美元投资
- 独角兽 Harry's 教科书级别的品牌冷启动
- 均价不到 100 元的 The Ordinary 给美妆品牌带来了哪些启发？
- Pattern Beauty：聚焦有色人种，解放从头发开始
- 尴尬的生理和性话题，这些新锐 DTC 女性个护品牌是如何化解，建立品牌信任的
- Made 创始人李宁：创办 DTC 品牌 Typology 这一年时间，我学到了什么
- 联合利华收购的高端天然护肤品牌 Tatcha 入驻天猫国际
食品饮料
- Misfits Market：贩卖不完美蔬果的完美生意
- 康普茶火了，Rowdy Mermaid 如何借势创新，从小众手作茶成为行业黑马？
- 解除吃的罪恶感，Clio Snacks 用一根希腊酸奶棒做到了
- 被百威看上的 Babe 罐装葡萄酒魅力何在？
- 加速 DTC 模式，联合利华 1.5 亿英镑收购订阅电商品牌 Graze
- Liquid Death：从啤酒和朋克摇滚汲取灵感，这个罐装水有些特别
- 即饮咖啡 Taika：不关注咖啡的产地，但关注你喝完的感受
- 补水冲剂饮料 Hydrant 致力解决普通人「缺水」的问题
- 年轻一代偏爱微醺，DTC 酒饮品牌 Haus 在美流行
时尚服饰
- 「世界上最舒服的鞋」Allbirds，如何成为增长最快的鞋类品牌
- 我们探访了 Allbirds 上海兴业太古汇店
- 从只卖基本款开始，Everlane 如何引领品牌创新
- 奢侈品界的反叛者 Koio：贵=奢侈品？
- 运动休闲风潮来袭，Outdoor Voices 会是下一个 Lululemon 吗？
- Rothy's：可机洗的编织平底鞋，它用 2200 万个塑料瓶发展环保时尚
- 维密业绩下滑，而和它唱反调的 ThirdLove「半码」内衣在变得受欢迎
- 基于 DTC 模式，Warby Parker 如何成为零售创新的标杆？
- 号称要打造一条完美牛仔裤的 FRAME 进入中国市场
- DTC 内衣品牌 Cuup：可通过视频通话选择尺码
家居生活
- DTC 品牌管理公司 Win Brands Group 获 5000 万美元融资，还收购了一家睡眠科技品牌
- Brandless：美版的无印良品，它会重新定义品牌吗？
- 曾获软银 2.4 亿美元投资的 Brandless 宣布倒闭，DTC 创业浪潮回归理性？
- 在关注度不高的床垫领域，Casper 如何成为受人瞩目的品牌？
- 背靠中国供应链，可持续 DTC 竹纤维家居品牌 ettitude 获 160 万美元投资
- 为千禧一代提供家居租赁，Feather 完成 3000 万美元 B 轮融资
宠物
- BarkBox：2017 年营收过亿美元，一家从订阅电商中诞生的宠物品牌
- DTC 订阅制宠物品牌 BarkBox 上市，估值 16 亿美元
- Cat Person：Harry's Lab 孵化的 DTC 宠物品牌，专注猫咪个性化用品
健康
- 帮助男性解决「羞羞」问题的 Hims，如何成为增长最快的护理类 DTC 品牌？
- DTC 健康平台 Hims & Hers 以 16 亿美元估值上市，融资 2.85 亿美元
- 创立第 3 年估值 15 亿美元，DTC 健康管理品牌 Ro 完成 2 亿美元 C 轮融资
- 冥想成为潮流？2020 年初 Headspace 付费用户数量超过 200 万
酒店旅游
- 融资超过 8000 万美元，Away 如何打造旅行生活方式品牌？
- Life House 融资 3000 万美元：以技术为特色的生活方式酒店是什么样的？
DTC 行业研究
- 盘点近十年海外最具代表性的新锐营养补充剂品牌
- 国外新锐 DTC 美妆品牌
- 国外新锐 DTC 服装时尚品牌
- 值得关注的国内新锐宠物品牌
- 国外新锐 DTC 食品饮料品牌
- 国外新锐 DTC 个护品牌
- 国外新锐 DTC 家居品牌
- 2019 年美国 20 个最具创新力品牌
11.
大品牌研究所（排名不分先后）
星巴克
欧莱雅
联合利华
耐克
adidas
- adidas 宣布下一个五年战略「Own The Game掌控全场」，转型为以 DTC 为主导的模式
lululemon
其他
- 投入 27 亿欧元，ZARA 母公司 Inditex 如何进行数字化战略布局？
- 宝洁中国「翻盘」记
- 改变苹果零售的女人：Angela Ahrendts
- 麦当劳又收购一家 AI 公司，这是今年投资的第三家科技公司
- 162 亿美元， LVMH 为什么要坚持收购 Tiffany？
- TUNEMAKERS：海外美妆品牌持续入华，成分护肤还能如何创新？
12.
灵感漫游
- HINEMOS：一款以时间为概念划分的日本清酒是什么样？
- 英国素食品牌 Better Nature 以大豆为灵感的视觉设计
- 宠物鲜粮品牌：Pet Plate 的品牌视觉重塑
- 资生堂 S/PARK 品牌视觉&空间设计
- 星巴克首次将「视觉识别系统」公开了，有三大准则
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