品牌星球内容精选
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Nike CEO回应转型质疑：为未来十年而建
巨头CEO谈长期转型，展示周期思维与战略定力。
在年度股东大会上，Nike CEO Elliott Hill 回应外界对集团扭转策略的疑虑，坦言进展不会是直线，并表示团队正为未来十年打基础。这场表态为观察运动巨头如何穿越周期、重建增长逻辑提供了窗口，也对中国品牌操盘手有借鉴意义。
Acne Studios 三十周年，Nan Goldin 镜头下的创意社群
摄影师视角回望三十年丹宁档案，呈现品牌社群叙事与周年纪念方式。
为庆祝三十周年，Acne Studios 回归品牌根基丹宁，邀请摄影师 Nan Goldin 拍摄其创意社群，让他们穿上过去三十年间的经典、档案及复刻版丹宁单品。复刻系列包括 1996 年直筒款、2009 年喇叭裤和牛仔夹克等。品牌用影像与群像串联设计传承，是一次有温度的周年品牌叙事。
Kris Van Assche 时隔十年重启同名品牌
知名设计师沉寂十年携品牌回归，重启叙事的节点值得关注
比利时设计师 Kris Van Assche 宣布于九月中旬重启同名品牌，距离 2015 年关闭已超过十年。新系列约含 40 款男女装单品，采用高品质滞销面料制作。设计师在沉寂后回归，以可持续方式重新讲述品牌叙事，值得时尚行业关注。
Longchamp艺术总监谈如何将艺术化为调色盘
艺术总监谈艺术到色彩的转化，展现品牌创意机制。
在首届Longchamp艺术节上，艺术总监Sophie Delafontaine阐述了艺术家在其创作流程中的关键角色，并分享如何将艺术灵感转译为品牌的色彩语言与设计表达。这一视角揭示了奢侈品牌以艺术为媒介，拓展叙事与审美的后台逻辑，对关注创意方法与品牌文化融合的中国操盘手有启发。
Hyrox创始人携L Catterton回购多数股权
品牌资本结构生变，创始人回购重掌控制权，值得关注增长信号。
健身赛事品牌Hyrox联合创始人Christian Toetzke与Moritz Fürste通过社交平台澄清出售传闻，宣布在L Catterton支持下完成多数股权回购。这笔交易标志创始团队重新掌握控制权，是品牌成长与资本结构的关键调整信号。
Rothy's十周年携16位女性亮相新广告
十周年节点以女性群像深化品牌叙事，有参考价值。
可持续鞋履品牌Rothy's为庆祝成立十周年，推出最新广告活动，邀请包括梅丽尔·斯特里普女儿玛米·古默和ESPN主持人马利卡·安德鲁斯在内的16位女性出镜。该活动同时发布第三代Point芭蕾平底鞋，延续品牌以女性力量与环保理念为核心的叙事。
OMHU 自造低价「仿冒版」沙发，反讽抄袭文化
品牌主动「抄自己」叫板抄袭者，设计品牌可借鉴的反击手法。
丹麦家具品牌 OMHU 近期在转售网站低价发售自家 Teddy 沙发床的「仿冒版」，价格远低于原价，意在直面抄袭问题。品牌基于原版沙发走红后的市场调研，用主动「抄自己」的方式表达对山寨文化的态度，也让更多人关注正版设计。
Authentic 任命 HiMaxx 为 Lee 大中华区品牌伙伴
经典牛仔品牌 Lee 大中华区授权落定，全球布局新动向值得跟进。
品牌管理公司 Authentic 宣布，在完成对 Lee 的收购后，HiMaxx 将作为大中华区品牌合作伙伴运营，任命预计于 2026 年下半年交易交割后生效。此前 Lee 已敲定北美与欧洲授权协议，此次大中华区授权是其在全球品牌扩张布局中的关键一步，值得关注。
Celine 重塑 Reebok 经典鞋款，巴黎奢华混搭运动基因
奢侈品牌重塑经典运动鞋，展现跨品类联名的叙事与风格融合。
Celine 与 Reebok 合作，将 1982 年的经典鞋款 Freestyle Lo 以柔滑小羊皮重新演绎，并推出多种配色。该联名由创意总监 Michael Rider 主导，此前在 Celine SS27 男装秀上首次预告，如今正式发布，是奢侈品牌与运动品牌跨界对话的最新案例。
adidas推「赛车总动员」二十周年联名球鞋
经典动画IP与运动品牌联名，售罄快，有话题度。
adidas为庆祝《赛车总动员》上映二十周年，将闪电麦昆和板牙等角色融入足球鞋设计，推出联名系列。该系列上线后迅速售罄，品牌或将在未来补货。此次合作将经典动画IP与足球文化结合，是一次面向怀旧人群与年轻消费者的品牌营销动作。
凯歌香槟抛弃马球，转战威尼斯海滩
老牌香槟换场域做体验，看它如何把圈子文化搬上海滩。
凯歌香槟将于威尼斯海滩推出为期三天的「Club Solaire」体验活动，融合美食、音乐与创意。从传统马球赛场转向活力海滩，品牌试图以更年轻、松弛的方式诠释奢华生活方式。
宝格丽「Kaleidos」巡展登陆上海
珠宝品牌借展览融合本土艺术，深化品牌文化体验。
宝格丽将「Kaleidos」巡回展览带到上海当代艺术博物馆，展出逾300件珠宝作品，并与中国艺术家合作呈现。这场展览不仅是珠宝的展示，更是品牌通过艺术对话本地文化、强化叙事与体验的举措。
LUAR 联名龙舌兰，Raul Lopez 谈设计幕后
设计师亲述跨界联名，展示品牌文化融合的幕后思路。
LUAR 设计师 Raul Lopez 与 Lunazul Tequila 推出月夜胶囊系列，并邀请 Hypebeast 探访幕后。他讲述了如何在纽约街头与龙舌兰田之间，将两个品牌的工艺与态度融合。以设计师第一视角拆解跨界合作，值得关注其转化手法与对匠心的坚持。
品牌把Instagram私信当产品开发新矿藏
用私信对话做产品共创，低成本洞察思路可迁移。
在数字营销成本持续高企的背景下，Made In、Plainspeak等品牌利用Instagram私信与消费者直接对话，收集反馈并激发新品创意。这种把日常聊天转化为低成本产品洞察的方式，为品牌提供了避开昂贵广告的另一种触达路径。
欧舒丹50周年跨界芭蕾，演绎自然传承
品牌将周年庆升维为艺术叙事，跨界表达自然文化。
法国品牌欧舒丹为庆祝50周年，携手编舞家Angelin Preljocaj推出芭蕾项目，用舞蹈讲述品牌从普罗旺斯土壤到灵魂的植物文化叙事。此举将周年纪年升维为跨界艺术对话，延续其自然联结与法式美学表达，值得品牌借鉴。
Celine×Reebok联名球鞋即将发售
奢侈品牌与运动品牌跨界，展现联名如何延续设计语言。
Celine与Reebok合作的Freestyle Lo运动鞋在六月秀场亮相后，将于9月10日正式发售，提供八种配色。这一跨界联名将奢侈品牌的美学语言注入经典运动鞋型，是时尚品牌与运动品牌合作的新尝试。
Duolingo 联名设计师推出胶囊系列快闪
非时尚品牌借时装周快闪扩展品牌人格，有趣且有反差。
语言学习应用 Duolingo 与设计师 Megan O'Cain 合作，借纽约时装周推出主题胶囊系列及线下快闪。这个非时尚品牌以标志性的幽默语言切入时尚语境，值得关注的是品牌如何通过联名和线下体验，将产品功能之外的品牌人格延伸为文化符号。
Saturdays NYC联名Dickies升级工装裤
联名改造经典工装，展现品牌风格融合叙事。
Saturdays NYC与Dickies再度合作，推出FW26联名系列，将Dickies经典的工装裤如Double Knee Work Pants，改造成兼具实用与精致海岸风格的正装裤剪裁。该系列将于9月11日在Saturdays NYC门店及官网发售，体现两个品牌对工作服与街头时尚融合的持续探索。
Bobbi Brown谈出售同名品牌：向前走更重要
创始人亲述出售与转身，对品牌长期选择有启发。
美妆传奇Bobbi Brown在播客中回溯1995年将同名品牌卖给雅诗兰黛的决定，坦言「继续向前」更重要。她如今创办Jones Road Beauty，其经历对品牌创始人在退出与再创业之间的取舍有参考意义。
祖·玛珑密集跨界遭专家审视：大众化会不会稀释高级感？
经典香氛跨界拉新，如何守住高端稀缺感，中国品牌同样必答。
2026年，祖·玛珑陆续入驻英国Boots、联名游戏《堡垒之夜》并推出宠物护理系列，引发行业对这款奢华香氛品牌定位的讨论。外媒专家认为，这些贴近年轻大众的动作可能带来增量，但也可能稀释高端形象。品牌如何在破圈与维持稀缺之间取得平衡，值得中国操盘手深思。
Persol 联名 Olivetti，致敬经典打字机
经典档案跨界眼镜，设计语言转化有参考价值，适合联名选题。
意大利眼镜品牌 Persol 携手打字机老牌 Olivetti，推出限定光学镜架，设计致敬经典 Lettera 22 机型，融入刻纹、红色镜腿与金属件细节。将办公时代的设计语言带入日常配饰，是品牌档案跨界的一次轻巧表达。
Five Guys委任Mirimar为创意代理，强化品牌故事
品牌续写口碑叙事，代理委任背后是营销重心转向。
汉堡连锁品牌Five Guys选择Mirimar作为创意代理机构，未来广告将重点突出其狂热的粉丝社群与口碑效应，从而将品牌叙事延伸至口口相传之外。对品牌从业者而言，这是一个成熟品牌如何借助代理实现叙事升级的案例。
Duolingo为时装周推出胶囊系列，让服装成为发音课
语言App跨界时装周，以幽默方式把学习变成社交话题。
纽约时装周前夕，Duolingo推出一组胶囊系列，把发音拗口的时尚品牌名设计成服装元素，令衣服既是周边也是发音课。延续其不按常理出牌的营销风格，Duolingo借时装语境制造了一次轻松又具话题性的跨圈campaign。
星巴克日本把 18 家门店设计收进一杯「杯套」写真集
以「杯套」作为媒介呈现门店设计，巧妙将空间体验转化为品牌叙事。
星巴克日本推出第二册门店设计写真集，收录 18 家新店室内空间，装帧成可重复使用的杯套信封，呼应咖啡杯形态。全书不按统一模板罗列，而是借每个店址呈现温暖、扎根当地的品牌理念，让门店设计本身成为可收藏的品牌叙事媒介。
Clarks Originals 携手于佳白推出「沙漠旅途」系列
于佳白担任客座创意总监，将美国西部风格与蒙古族工艺融入 Wallabee 等经典鞋型，系列广告大片于内蒙古拍摄。
班兰携手 John Pawson 推出首个完整户外家具系列「简牍」
以闭合竹环构成桌、椅、沙发等家具，历时 696 天完成研发，并将竹材未来的风化变化纳入设计。系列展览于 9 月 5 日至 9 日在上海璞丽酒店举行。
宝格丽「万花绮镜」特展登陆上海当代艺术博物馆
以逾 300 件珠宝及中国当代艺术作品探索色彩、文化与匠艺，展览将持续至 10 月 31 日。
FILA 官宣王安宇为品牌代言人
FILA 宣布青年演员王安宇成为品牌代言人，并发布「WAY！你好！」主题大片，呈现 EXPLORE 系列冲锋衣、DOLO 多洛户外鞋等运动时尚造型。
Malbon Golf 上海西岸新店开业，推出城市限定系列
高尔夫时尚生活方式品牌 Malbon Golf 于上海西岸开设新店，将黑胶唱片、上海建筑与白玉兰等城市元素融入空间，并同步推出上海西岸限定系列。
云鲸 2026 秋季全球品牌发布会推出全屋智能清洁产品矩阵
云鲸在德国柏林举行 2026 秋季全球品牌发布会，展示 NarMind™ 2.0、热活水履带拖地系统，以及覆盖扫地机器人、洗地机、吸尘器与除螨仪的全屋清洁产品矩阵。
lululemon 发布 2026 财年第二季度财报，全球净营收达 24 亿美元
2026 财年第二季度，lululemon 全球净营收达 24 亿美元；国际市场及中国大陆净营收均同比增长 4%。
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