EN/中文品牌星球内容精选
以资讯为基础，聚合品牌化内容——品牌星球原创 + 沿关注方向精选的中英文外部内容。
- 1 On昂跑发布「Run On Clouds」全新跑步理念，升级 CloudTec® 产品矩阵 910
- 2 Tagi. 首家海外直营店落地曼谷 628
- 3 lululemon 大使郭涵煜首夺大满贯女双冠军 583
- 4 丹麦设计玩具品牌 Maileg 正式进入中国市场 543
- 5 迪桑特上海环贸商场 BLANC 店铺开幕 538
- 6 moody 七周年推出「色彩情绪测试」与「眸愈私境」体验会 374
Snif 携手 Ulta Beauty，押注年轻男性「香氛爱好者」成为新零售增长引擎
香氛品牌如何借精准人群与渠道策略突破性别标签，案例值得学习。
独立香氛品牌 Snif 将其男性化香氛线 Notewrks 引入 Ulta Beauty，瞄准年轻男性「香氛爱好者」群体。这一策略反映了品牌对细分人群的精准布局及线下渠道拓展，也展现了香氛行业如何打破传统性别划分，寻找新的增长点。
极简手机品牌 Light 推出翻盖版 Flip，延续「数字极简」叙事
一个极简手机品牌的持续品牌叙事，值得关注
Light Phone 推出翻盖版 Flip 机型，搭载无社交、无游戏的 LightOS 系统，以复古造型和六种配色强化「数字极简」品牌理念。继全黑 Light Phone 3 后，该品牌再次以反智能化的「慢科技」定位吸引用户，展现了其在品牌叙事上的一致性和长期主义。
购物日历拉长如何成为品牌获客新机遇
从时间维度洞察品牌获客策略变化
传统购物高峰如Prime Day和黑色星期五正在被拉长为整周甚至整月，返校季和假日购物也提前启动。品牌和零售商利用这些延长的促销窗口，将其作为获取新客户的重要机会，反映了消费者购物习惯的转变和品牌营销策略的调整。
奢侈品简报：杰尼亚为何在奢侈品的回暖不均中表现优于盟可睐
杰尼亚DTC与高客群策略的洞察，揭示品牌战略分化
杰尼亚集团在奢侈品市场回暖不均中表现优于盟可睐，得益于其强劲的DTC增长、高消费客户群和美国市场势头。盟可睐则受旅游业疲软和冬季购买延迟拖累，揭示了不同品牌战略在动荡市场中的分化表现。
独家：Ulta Beauty 联手 Ice Spice 在 TikTok Shop 首发其首款香水
品牌首次试水TikTok Shop，明星联名+新渠道策略值得关注。
Ulta Beauty 与说唱歌手 Ice Spice 合作，在 TikTok Shop 首发其首款香水 In Ha Mood 的限量版。这是 Ulta Beauty 在 TikTok Shop 的首次官方活动，旨在通过明星合作和新兴电商平台触达年轻消费者，展现其数字化零售创新。
仿香品牌Oakcha入驻Ulta Beauty数百门店，从线上向线下转型
dupe品牌从线上走向线下，探索品牌化与长期发展路径。
成立于2020年的仿香品牌Oakcha，在后疫情时代的香水热潮中以「平替」定位快速崛起。近日，它获得美容零售商Ulta Beauty的数百家门店入驻机会，试图摆脱线上和仿品标签，向线下实体和独立品牌转型。这代表了dupe品牌寻求长期可持续发展的新尝试。
Columbia 推出 ROAM TO CITY 简行系列
系列涵盖夹克、衬衫、针织外套等单品，搭载 OMNI-SHIELD 奥米拒水与 OMNI-WICK 奥米吸湿速干科技。品牌代言人蒋奇明出镜演绎，呈现从城市通勤到轻户外的多场景穿着。
飘柔携手粉红丝带启动「柔光行动」
飘柔与粉红丝带「一束光」捐发项目正式启动年度公益计划「柔光行动」。未来一年，双方计划在全国共建捐发点、整合爱心理发师资源并推出捐发地图，为乳腺癌患者提供假发支持。
随着运动员拥抱自有媒体资产，他们推动更深度的品牌合作
揭示品牌合作中权力向创作者转移的新趋势
NBA球员联盟正推动球星在品牌合作中拥有更大话语权，反映了体育和创作者营销领域的结构性转变。运动员不再满足于传统代言，而是要求参与品牌策略与内容共创，这或将重塑品牌叙事的权力分配。
生活方式品牌 Stanley 1913 在幕后使用 AI，但高管称不会触碰广告创意
Stanley 在 AI 热潮中主动为创意画红线，值得关注品牌如何平衡效率与人性温度。
Stanley 1913 在运营中部署 AI 工具提高效率，但明确将广告创意划为禁区。其高管认为品牌叙事与情感连接必须由人类主导，AI 只能辅助后台流程。这一立场在品牌纷纷拥抱 AI 创作的当下显得独具反思性，为品牌如何平衡技术效率与人性化叙事提供了参考。
Amy Liu解读Tower28纽约定制互动广告牌：行人可喷到核心产品SOS喷雾
用创意互动让产品体验直达消费者，OOH营销新玩法
Tower28创始人Amy Liu分享了品牌今夏在纽约SoHo区Canal街设置的定制互动广告牌：路人可通过大按钮触发喷雾，获得其核心产品SOS Daily Skin Rescue Spray的实时体验。该广告牌由MilkMoney打造，持续两周，喷洒超过18.8万张脸，是OOH互动营销的生动范例。
American Eagle 把 RushTok 和商场变成返校季的销售引擎
巧妙利用社交趋势与线下体验深度融合，品牌营销打法有借鉴意义。
American Eagle 在返校季通过向姐妹会宿舍赠送家具、派创作者进商场引流、实体店限量牛仔定制等方式，将 RushTok 社交趋势与线下体验结合，驱动新客获取和牛仔销售增长。
Bloom Nutrition 启动国际扩张计划
新兴消费品牌国际化扩张信号。
新兴营养品牌 Bloom Nutrition 将在澳大利亚、法国和英国等海外市场推出产品，标志着其正式进军国际市场。此举展示了该品牌全球化布局的初步尝试，值得关注其后续在不同市场的品牌落地策略。
更多品牌依赖创始人驱动社交内容
创始人内容策略趋势，品牌叙事新视角
创始人内容正成为创始人主导品牌的关键增长策略，但这一策略需要学习曲线。品牌通过创始人个人IP强化叙事可信度，社交平台成为重要阵地。
Bookshop.org 为后疫情生存重塑自我，奏效了
一个独立书店平台如何在疫情后完成品牌转型，是长期经营与叙事调整的典型。
在线书店平台 Bookshop.org 在疫情初期因独立书店停业而迎来爆发式增长，但疫情过后面临生存危机。通过调整商业模式和强化社区连接，它成功找到后疫情时代的立足点，展现了品牌在外部环境剧变后的转型韧性。
丝芙兰扩展「安静时段」计划，用环境设计践行包容性
从环境设计入手践行包容性，品牌叙事有新意
丝芙兰扩展其「安静时段」计划，在指定时段降低门店噪音和灯光，以更好地服务神经多样性消费者。这一举措体现了零售品牌对真正包容性和可及性的新思考，通过环境设计满足多元需求，而非仅停留在口号层面。
Classpass 从健身向自我护理扩展，品牌延伸提升用户粘性
揭示品牌通过品类延伸从健身向生活方式转型的叙事。
Classpass 增长副总裁 Ivy Wu 透露，该预订应用正从健身服务向自我护理和生活体验类目扩展，以应对用户对整体健康需求增长的趋势。这一战略调整体现了品牌如何通过品类延伸强化用户忠诚度与市场竞争力。
品牌简报：为什么员工生成内容成为星巴克和 Mephisto 等品牌的优先事项
员工内容让品牌叙事更真实，是值得关注的新趋势。
员工生成内容正在崛起，取代传统网红。星巴克等品牌鼓励员工拍摄视频和 TikTok，以更真实的方式讲述品牌故事，增强消费者信任。这体现了品牌叙事的新方向，即借助内部力量塑造更可信的品牌形象。
品牌演变：生活方式品类现占Beyond Yoga收入大部分
揭示品牌从瑜伽核心向生活方式成功转型的叙事演变
Beyond Yoga整体销售额同比增长14%，直销收入增长40%，其中生活方式品类（非核心瑜伽裤、紧身裤和运动文胸）已贡献超60%总收入，标志着品牌从瑜伽核心品类成功向生活方式领域扩展，体现了品牌叙事的演变与长期成长策略。
从无铝转向性能品牌，Curie 的定位升级之路
品牌从成分卖点转向性能叙事，定位升级有借鉴意义
除臭剂品牌 Curie 进行视觉和定位升级，从主打无铝成分转向强调「性能品牌」，同时进驻沃尔玛高端美妆区。这一转变反映了品牌从单一成分诉求向功能与体验叙事的进化，值得关注消费品牌如何迭代定位方法论。
TAMBURINS 上海旗舰店焕新，HAIR COLLECTION 发香系列亮相
TAMBURINS 以 HAIR COLLECTION 发香系列焕新上海旗舰店，并携手艺术家 Monica Piloni 呈现「DOLL SERIES」装置；空间同步设置发香产品体验与互动拍照区域。
moody 七周年推出「色彩情绪测试」与「眸愈私境」体验会
2026 年 7 月，彩瞳品牌 moody 在全国 6 家线下门店推出「色彩情绪测试」，并在上海举办七周年「眸愈私境」体验会。活动围绕色彩、情绪与个人风格设置测试、产品陈列、颂钵音疗及情绪卡牌等体验。
山姆会员店在曼哈顿携手创作者举办 wellness 活动
山姆入局wellness营销，展现品牌拓展新场景
山姆会员店在曼哈顿举办首届健康俱乐部活动，邀请创作者、媒体和商家参与，旨在推广其健康与保健产品。此举显示零售商正积极布局 wellness 领域，以吸引消费者关注。
丹麦设计玩具品牌 Maileg 正式进入中国市场
丹麦设计玩具品牌 Maileg 正式进入中国市场，并亮相 2026 CBME 上海孕婴童展。品牌以微缩角色、家具与场景构建开放式游戏体验，强调想象力与长期陪伴。
Oura 智能戒指的世界杯营销押注内幕——以及对品牌 2027 路线图的意义
从体育营销切入，揭示 DTC 品牌借力重大赛事建立心智的策略。
智能戒指品牌 Oura 在世界杯期间进行了迄今最大规模的营销活动，签约英格兰队副队长哈里·凯恩和德克兰·赖斯为大使，并与美国足协合作。其首席营销官在决赛前夕接受专访，揭示了这一系列 campaign 背后的策略及其对品牌 2027 年路线图的影响。
Tagi. 首家海外直营店落地曼谷
中国原创生活方式品牌 Tagi. 于曼谷 centralwOrld 开设首家海外直营空间 Sabaai House，以在地空间设计、原创 IP Elly 与街头 Tuk Tuk 活动展开品牌的海外探索。
迪桑特上海环贸商场 BLANC 店铺开幕
高端专业运动品牌 DESCENTE 迪桑特在上海环贸商场开设 BLANC 店铺，以极简空间集中呈现 ALLTERRAIN、ALLTERRAIN 81 与 ALLTERRAIN I/O 系列。
奢华简报：私人购物推动Toccin的国际扩张
品牌以客户关系为核心的非传统扩张策略，对奢侈品牌有借鉴意义。
当代女装品牌Toccin通过私人购物活动、trunk show和全造型销售推动国际扩张。这种非传统零售方式依赖亲密的客户关系建立品牌忠诚度，展示了奢侈品牌以关系驱动的增长路径。
Glossy Pop 简讯：Rare Beauty 为何对品牌大使采取「故事优先」策略？
展示品牌如何通过叙事选择代言人，契合品牌星球对品牌叙事的关注。
Rare Beauty 宣布19岁演员 Ella Bright 为首位品牌大使，采取「故事优先」策略，强调基于真实个人故事与价值观的契合，而非仅依赖名人效应。这体现了品牌在代言人选择上的叙事导向，为美妆行业提供了新思路。
维多利亚的秘密Pink的Z世代假日策略：从内衣到生活方式品牌
从内衣到生活方式，Pink重新定义品牌定位，有可借鉴的品牌转型方法。
维密旗下品牌Pink总裁Ali Dillon公布假日策略，将扩展配饰、牛仔、美妆和联名产品，定位为面向18-24岁Z世代女性的全面生活方式品牌，而不仅是睡衣和内衣。此举旨在成为Z世代消费者的购物首选，体现品牌从单一品类向生活方式转型的叙事。
The Nue Co. 预计香水将占销售额85%，Ulta助力增长
一个健康品牌通过聚焦香水品类实现逆势增长，揭示品类趋势与渠道策略的结合。
健康品牌 The Nue Co. 香水业务从两年前的20%增长至85%，品牌将库存、营销和产品线重新聚焦于这一增长最快的品类，与 Ulta 的合作是关键驱动力。这一转型展示了品牌如何顺应品类趋势实现战略聚焦。
