近日，2024 LINE FRIENDS 第六届中国授权大会（IPX Summit）在上海隆重召开。此次以「FURTHER TOGETHER」为主题的品牌盛会汇聚了包括安踏、奥佳华、支付宝、屈臣氏、CASETiFY、Ninebot九号等在内的约 400 位业界同仁与合作伙伴，围绕 LINE FRIENDS 当前的市场佳绩、本土发展格局及未来在华运营蓝图等议题展开分享与探讨,全方位揭晓品牌在 IP 矩阵拓宽、IP 文娱化运营及跨界融合共创等方面的综合实力与前瞻布局。

会上，IPX 首席执行官 James 表示，「奠基于 IPX 享誉全球的 IP 孵化、内容创作及商业化运营的出众实力，我们始终致力于为中国市场打造与时俱进的优质 IP，不断深化『体验』、『多元化』、『数字化』等本土核心战略。今年我们的大会主题迈向了『FURTHER TOGETHER』，这不仅代表了我们深耕中国本土市场的坚定决心和长远承诺，更寓意着我们将进一步立足于以往的丰硕成果，携手更多本土的异界合作伙伴积极探索IP业态的创新发展路径，开创互利共赢的全新篇章。

自 2022 年 LINE FRIENDS 以融合代表角色的「IP」、代表经验的「eXperience」，以及具有 Impressive Present（给予令人难忘的惊喜）含义的「IPX （Impressive Present Experience）」作为公司总部的全新名称以来，品牌始终秉持以 IP 驱动全年龄段用户多元生活方式体验的价值观，践行着企业的全新征程。谈及未来业务重点，LINE FRIENDS 在本次大会上宣布，2025 年品牌将聚焦「构建泛娱乐 IP 生态」、「拓宽多元化IP矩阵」、「焕新经典 IP 生命力」三大维度进一步巩固并扩大 LINE FRIENDS 在中国市场的商业版图。

深耕泛娱乐事业，开拓 IP 文娱商业新航道

当前，全球娱乐经济持续升温，偶像文化与二次元文化迅速崛起，成为推动文化产业创新发展的重要引擎。作为国际化 IP 授权行业的领航者，LINE FRIENDS 凭借对娱乐经济的敏锐洞察，自 2017 年起便打造了标志性的 FRIENDS CREATORS 项目——利用全球艺术家在不同领域的独特性来孵化商业化 IP，不断拓展 IP 文娱化发展边界。

截至目前，LINE FRIENDS 已成功孵化出一系列兼具娱乐价值与商业潜力的艺术家合作类 IP 矩阵，涵盖与国际男团BTS（防弹少年团）合作推出的 BT21；与中国千禧一代青年偶像王源共创的 ROY6；携手 YG 娱乐新人男团 TREASURE 推出的 TRUZ；以及联动联合（G）I-DLE、NewJeans 等联袂呈现的合作 IP 等。未来，LINE FRIENDS将继续开拓F RIENDS CREATORS 项目，吸纳更多全球创意艺术人才加入 IP 共创，充分释放娱乐经济的市场活力与偶像明星的创新潜力，在本土积极拓展艺术家合作类IP周边零售业务增长的同时，进一步丰富消费者的多样化IP娱乐体验。

此外，聚焦国内泛娱乐市场中如火如荼的 ACG 风潮和近 5 亿泛二次元用户，作为 IP 创意先锋的 LINE FRIENDS 也正锐意开拓国创二次元 IP 事业。2022 年，LINE FRIENDS 与中国最大漫画平台「快看APP」强强联手出品了青春校园漫画《我才不会喜欢你》，以主要基于 LINE FRIENDS 经典 IP 形象布朗熊和可妮兔创作的连载故事，大力进军国漫市场，为 Z世代带来耳目一新的「漫IP」内容体验，截至目前已斩获 3.8 亿超高人气值。

大会上，LINE FRIENDS 进一步揭晓了品牌 2025 年在 ACG 领域的布局方向——二次元商业化全链路运营，即通过挖掘中国的二次元优秀 IP，并以原创漫改、风格化现有 IP、版权方联名合作等方式给予商业化扶持和培育，助力本土二次元 IP 释放更多商业价值和内容创意。

会议重磅官宣了 LINE FRIENDS 将联合腾讯视频，就人气动画《斗罗大陆》IP 达成战略合作，以 LINE FRIENDS 萌趣的 2D 设计语言焕新原版 3D 人物形象，打造一套全新独立的 IP 形象系列——时尚迷你版的「斗罗小分队」，并联合开展商业化运营和授权活动。

同时，LINE FRIENDS将与国创二次元文化聚集地 Bilibili 开启战略合作，聚焦「漫画IP」开拓全方位 IP 市场运营，携手 Bilibili 力推的漫画作品《恶人想要抢救一下》、《不小心救了江湖公敌》、《人间百里锦》和《恶人天使》进行梦幻联动，并通过为消费者们带来系列精品二次元周边、参展 BilibiliWorld 大型嘉年华活动及开展 IP 全国主题快闪，为二次元爱好者带来全方位的文化体验，以期掀起 IP 联名新热潮。

此外，LINE FRIENDS 将在明年携手 ACG 音频平台猫耳 FM 塑造新型数字化 IP，开启与旗下两大虚拟偶像团体 LASER 和 MANTA 的战略合作，以线下 LIVEHOUSE 演唱会、全国零售新厂牌的快闪活动，协力探索二次元虚拟偶像团体 IP 机遇。

多维焕活经典 IP，引领经典系列全面进阶

作为脱胎于为全球超 2 亿用户使用的移动聊天 APP「LINE」而创作的卡通贴纸，LINE FRIENDS 旗下经典 IP——LINE FRIENDS 经典 IP 系列既是品牌的初心，也是驱动品牌稳步增长的核心力量。

围绕 BROWN布朗熊、SALLY莎莉、CONY可妮兔、CHOCO丘可等具有非凡人气的初代角色，LINE FRIENDS 经典 IP 系列跨越了从数字表情包到实体零售、从创意营销到内容生态、从社交平台运营到线下沉浸体验等多元领域，实现了经典 IP 系列的深度本土渗透，奠定了高人气、强黏性的粉丝基础。

在本土化营销方面，LINE FRIENDS 经典 IP 系列始终以 IP 生日嘉年华、双 IP 联动共创、乐活体验营销等营销模式为核心，增强布朗熊家族 IP 的多业态线下体验。

2024 年，LINE FRIENDS 为 SALLY莎莉生日举办「SALLY YELLOW MARKET」萌趣快闪市集，以吸睛美陈和游园式互动玩法占据一整条上海新晋灵感潮流街区「大学路」，这场欢乐的春日派对于短短两天内吸引超 25 万人流打卡；在 BROWN布朗熊生日之际，品牌把布朗熊以爱意装点的「会客厅」和一隅纵享城市美景的「高空沙滩」搬入了北外滩来福士，以反卷式「慢」营销的情绪价值治愈现代「快」生活下的高压世代；此外，品牌亦打造了BROWN & FRIENDS CAFÉ & BISTRO和首艘布朗熊邮轮，渗透消费者休闲生活的旅游、餐饮领域创造惊喜。

在内容创作层面，品牌为经典 IP 系列创作了 LINE FRIENDS STORY 全新动画内容，通过原创故事增赋 IP 的立体化角色内涵，并为亲子线「JUNGLE BROWN丛林布朗熊」IP 推出了首部儿童绘本系列《丛林布朗熊奇遇记》，带来趣味横生的儿童启蒙内容。

2025 年，LINE FRIENDS 表示将在内容、体验层面上进一步释放经典 IP 的独特魅力。借授权大会之势，LINE FIRNEDS 官宣在明年——LINE FRIENDS 经典 IP 的 15 周年之际，将对经典 IP 角色进行焕新化演绎。

在可持续发展领域，经典 IP 系列将与亿角鲸开展「海洋保护」公益项目共创，向大众传递守护蔚蓝地球的环保之音。在 IP+IP 的联动领域，LINE FRIENDS 还将深化与孩之宝旗下 IP 变形金刚，以「经典潮酷」碰撞「萌趣可爱」，持续丰满经典 IP 多变的风格内涵；以及与芝麻街 SESAME STREET 深化战略合作，以「一起『趣』玩」为主题，为消费者带来趣味纷呈的欢乐体验之旅。

提速 IP 矩阵多元化，聚焦海外内容型 IP 本土发展

伴随着 IP 人气的不断高涨，持续拓宽多元化 IP 矩阵规模亦成为 LINE FRIENDS 的重要发展引擎。在 LINE FRIENDS 经典 IP 系列之外，艺术家合作类 IP、品牌孵化类 IP minini、及独家授权运营类 IP SEALOOK，JOGUMAN 等共同为 LINE FRIENDS 构建起当前日益壮大的 IP 家族，成为其在华稳健成长的生命力基石。

在授权运营 IP 的发展方面，LINE FRIENDS 聚焦于海外内容型 IP 的挖掘和引入，通过中国官方社交媒体运营、实体周边开发与零售、品牌授权以及 IP 素材本土二创等运营方式，成功推动了海外内容型 IP 的本土化进程，收获一众中国消费者的喜爱。

2024 年，LINE FRIENDS 官宣成为搞笑 3D 动画《SEALOOK海豹看看》的全球独家运营商，为这个在腾讯视频位居动物主题动画排名第一名的优质 IP 开拓多元想象空间，以极地海洋公园联名、地铁户外营销、商场展览庆典等活动让 IP 渗透至消费者生活行迹的触点，塑造欢乐且解压的萌趣体验。

与此同时，LINE FRIENDS 为全球独家合作 IP「JOGUMAN乔古漫」打造治愈系互动展览「乔古漫，来了！」，将食草动物 JOGUMAN 渺小但积极生活等 IP 主张，用温暖的简笔手绘风插画和玩趣体验触动年轻受众的内心世界，带来「同我共鸣」的疗愈和温暖。2025 年，JOGUMAN 更将开启城市巡游征程，以「乔古漫式生活方式」为更多人带来启迪。

2024 年，LINE FRIENDS 在授权大会上再度官宣成为 IP DINOTAENG呆萌町（柿子椒熊）的大陆独家授权运营商。DINOTAENG 讲述了在名为 Marshville 的迷人小村庄里爱寻找棉花糖的主人公 QUOKKA 与其家人及好友天真烂漫的故事，向人们传递着在生活点滴中追寻纯粹的快乐与温暖的 IP 态度。

凭借其充满活力的主角形象和萌动治愈的插画风内容，DINOTAENG呆萌町在中国拥有小红书话题曝光量破 1 亿的高涨人气。相信 DINOTAENG 的加入，不仅可以为 LINE FRIENDS 的 IP 矩阵增添新生力量，更能依托于 LINE FRIENDS 强劲的 IP 运营实力，在中国市场上开启创新旅程。

自 2015 年进入中国以来，LINE FRIENDS 始终秉承「为中国粉丝创造爱的联结、创造惊喜、创造快乐」的初心，积极携手优质合作伙伴开拓共创更多元的商业价值、更破圈的市场机遇。2025 年，LINE FRIENDS 将继续以锐意求新的姿态，为 IP 行业注入更多萌趣、鲜活的源动力。BRANDSTAR

文章来源于品牌，品牌星球编辑。

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LINE FRIENDS 第六届授权大会启幕，多战略协同驱动 IP 风潮