3 月 20 日，亚马逊宣布推出首个专业护肤系列自有品牌「Belei」，产品涵盖保湿霜、眼霜和淡斑精华在内的化妆品，售价从 9 美元到 40 美元不等。

亚马逊一直以来都在推出越来越多的自有品牌（privite-label），如服装、鞋子、小吃、婴儿尿布和床垫品牌等，此举令目前在其平台上销售的其他品牌受到了威胁，原因是亚马逊有权在网站上将自己的品牌放在首位。与此同时，随着消费者转向购买亚马逊的低价产品，其他以更高的价格出售相同商品的竞争对手也可能会受到威胁。

根据 TJI 提供的数据，亚马逊目前拥有 138 个自有品牌。TJI 是一家追踪亚马逊进一步进军零售领域的订阅服务公司。亚马逊自有品牌美容主管Kara Trousdale 表示：「我们的目标是帮助顾客花更少的时间和钱找到合适的护肤解决方案。」

根据市场研究公司 NPD Group 公布的数据，去年美国美容行业的销售额达到了 188 亿美元，同比增长 6%。数据显示，护肤品类美容产品的销售额增长 13%，达 56 亿美元，为整个行业的增长作出了 60% 的贡献。ʙʀᴀɴᴅsᴛᴀʀ

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亚马逊推出首个护肤自有品牌「Belei」，定价 9 至 40 美元