若被问及「你最想去旅行的地点是哪里？」这个问题，冰岛是最可能赢得高票的答案。这个坐落于世界尽头的北欧小国既古老又年轻，既网红又小众，既粗犷又细腻，各种矛盾属性在这里自在自融——正与 Vans 的品牌调性不谋而合。飞猪抓住了这一共性，9 月 26 日顺势推出「冰岛青年文化之旅」企划活动，并发布广告宣传片。

广告以纪录片的手法，第三人称镜头和第一人称镜头来回交织，讲述了自由冲浪手/摄影师良少在踏上的冰岛旅途中与作家王欣、Vans 全球职业冲浪手 Dane Gudauskas 以及 Vans 欧洲职业冲浪手 Ainara Aymat 结伴同行，探寻街巷中的各类趣处，最后一起在冰岛著名景点杰古沙龙冰河湖中冲浪的故事。

在宣传片里的室内板场、古着店、黑胶唱片行、广场等场景中，稍加留心便可发现有数个 Vans 单品出镜。这样的「植入」却不显突兀，影片通过「青年文化」媒介很好地将 Vans 与冰岛结合在了一起。

自今年 8 月，飞猪着手打造全新自有 IP「超级新发线」，「发展热门地点冷门玩法」与「推荐纯冷门目的地」两大主题并行，以求从在线旅游出行平台激烈竞争中另辟蹊径，以自有 IP 打开差异化缺口，提升自身品牌价值。

「冰岛青年文化之旅」是飞猪上线「超级新发线」以来的首次跨界尝试，此举关键在于如何将品牌目标人群与旅游消费人群的契合点统一起来。广告基础上，飞猪还推出了晒单活动：9 月 26 日起至 11 月 11 日，在天猫 Vans 官方旗舰店晒出你与 Vans 的原创旅游大片，就有机会获得冰岛双人免费自由行大奖。背靠阿里生态资源，未来飞猪在 IP 和品牌经营上还会有什么新玩法，值得期待。BRANDSTAR

Vans 范斯

飞猪搭线，送你和 Vans 去冰岛