联合利华将在今日正式推出其最新孵化的护肤品牌 Skinsei。

Skinsei 由联合利华新护肤品业务全球品牌副总裁 Valentina Ciobanu 领导的五人团队内部开发，是一个直接面向消费者、以健康为灵感的个性化定制护肤品牌。

两年前，还在联合利华全球战略业务部门工作的 Valentina Ciobanu 和时任个人护理部门总裁的 Alan Jope 萌生出一个想法，他们觉得护肤品行业对皮肤需求的认知过于狭隘，忽视了皮肤与健康、生活方式以及环境之间的联系，便想要打造一个可以依据个人生活方式和健康习惯量身定制护肤品的品牌。自此，Skinsei 诞生了。

▲Skinsei 系列产品

Skinsei 目前先在美国市场推出，因为该市场的美容产品个性化定制趋势正开始盛行。

在 Skinsei 官网首页，就能看到品牌强调的满足个性化需求。注册为 Skinsei 的用户需要回答 28 道测试题，内容主要是有关客户生活习惯的问题。通过这些题就可以大概了解你的皮肤处于一个什么样的状态。

▲Skinsei 官网首页

你来自哪个国家？你住在什么地方？你的年龄多大？你平常的睡眠时间是多久？你平常的饮食习惯是……

回答了一系列问题后，会有动态的比例图显示你的皮肤状况，以及你生活的环境对皮肤的大概影响程度。

▲动态比例图

之后再对你的人像进行采样，综合结果分析为客户定制一份个性化护肤解决方案。该解决方案由 Skinsei 几十种细分类目中的不同产品组合而成，组合多达 100 万种。消费者可以通过按月订购的模式或按一次性购买的正常价格成套购买 Skinsei 产品，三件产品的按月订购价格为 45 美元/月，一次性购买的正常价格 49 美元，五件产品的按月订购价格为 69 美元/月。一次性购买的价格为 79 美元。

▲来自不同地区的人的皮肤状况

为了推广 Skinsei，官方计划通过微型意见领袖来向消费者传播品牌个性化定制这一理念。例如，邀请人气 KOL Amina Marie为 Skinsei 做使用测评推广。

▲Amina Marie 使用测评 Skinsei 产品

未来 Skinsei 是否能成为一个全球性的品牌为时尚早，还需要根据客户反馈来决定是否向其他市场扩张。目前我们对这个品牌还是给予满满的期待的。BRANDSTAR

Skinsei

联合利华推出新的 DTC 品牌 Skinsei，满足消费者个性化护肤需求