▍关键数据

截至 9 月 30 日的 2024 年第三季度，HUGO BOSS

按业务分：

按渠道分：

按地区分：

财报其它亮点：

对于 2024 财年全年，HUGO BOSS 预计销售额将增长 1% 至 4%，达42 亿欧元至 43.5 亿欧元，息税前利润将增长 5%至 15%，约为 3.5 亿欧元至 4.3 亿欧元。

▍品牌化关键词

报告期内，HUGO BOSS 总营销投资减少 3% 至 7600 万欧元，占总收入的 7.4%，通过优先考虑回报率最高的品牌计划来提高营销效率。

另据天眼查 App 显示，雨果博斯（上海）商贸有限公司近期发生工商变更，公司注册资本由780万欧元增至约6330万欧元，增幅约712%，这意味着中国仍是 HUGO BOSS 重点发力的市场之一：

8 月推出的 BOSS 2024 年秋冬系列以及邀请 David Beckham 担任 BOSS 客座设计师的决策引发广泛关注，社交媒体上品牌相关话题的参与度提高了一倍以上；
米兰时装周期间展示的 BOSS 2025 春夏系列成为品牌有史以来在社交媒体上最成功的时装秀，全球直播观看量超 4000 万次；

中国正在成为时尚界的潮流引领者，中国人总是乐于探索新事物，不仅期待品牌提供高质量的产品，还期待我们提供高质量的消费体验。

我们的策略是，在美国销售的产品应该在美国生产，在欧洲销售的产品应该在欧洲生产，将货物从一个大陆运送到另一个大陆已经不符合时代潮流。

我们将继续投资关键战略举措和项目，以期进一步巩固品牌实力并深化 BOSS 和 HUGO 与顾客的联系。同时，我们将继续依托强大的运营平台，不断提升成本效益。这种平衡策略对于保障我们 2024 年及未来的盈利能力并确保 HUGO BOSS 的持久成功至关重要。

关于中国业务，目前占我们整体收入的占比的确在 5%左右。从战略上讲，我们正在优先考虑开设更大门店的形式，以增强客户体验。数字渠道也是我们重点的发力方向，品牌在抖音上的影响力和知名度增长强劲，我们还开设了产品的直播。

在产品方面，中国消费者目前喜欢运动导向的产品，这与我们的 BOSS Green 系列非常吻合，尤其是轻便的外套。他们也喜欢 BOSS Camel，目前占我们在中国产品系列的 25-30%。

虽然 HUGO BOSS 中国业务在总收入的占比约为 5%，但已贡献了品牌在亚太地区业务一半的销售额，这是该公司不会轻易放手的原因。但需要警惕的是，HUGO BOSS 在中国市场面临的竞争对手越来越多。

所处赛道上，除了杰尼亚等国际品牌，九牧王、利郎、报喜鸟和雅戈尔等中国本土男装品牌也在加快创新转型，品牌力不断提升。HUGO BOSS 在中国市场需要用更加明确的定位和有辨识度的风格与沟通方式，去传递品牌价值，激发目标人群的共鸣。BRANDSTAR