优衣库一直是一家在营销上相对低调的品牌，近日，我们却发现优衣库经典红色的 logo 悄悄变成了蓝色。

▲ 优衣库日本原宿店 logo

7 月 6 日，优衣库日本原宿店的 logo 及整体视觉变为了蓝色，原因在于配合「AIRism COOL SHARE」快闪活动的举办。活动目的是为消费者提供一处夏日清爽解暑之处。

门店变为「AIRrism Blue」主题蓝色的同时，店内放置了多个消暑降温装置：以脚踏车发电的「电风扇塔」、布满干冰的「冷桑拿」、放置清凉垫子的「冰凉长椅」，还推出限定款蓝色刨冰。

▲ 优衣库日本原宿店的「冷桑拿」和「电风扇塔」

很明显，「蓝色」优衣库的推出是配合节气的变化，在夏日给消费者提供冰爽的消暑体验，也加深消费者对优衣库夏日主推系列「AIRism」的认知，通过快闪活动转化消费者进店体验。

清凉且活泼的蓝色让人眼前一亮，然而这并非是优衣库第一次变色。

2021 年优衣库在与人气 IP 多啦A梦合作时，就曾以「绿色」的形象出现在大众的视野里。

▲ 优衣库和哆啦A梦的绿色logo

绿色、多啦A梦，这一系列看似无关的组合实则是为可持续和环保项目的推广。

2021 年 3 月，优衣库宣布由哆啦A梦担任品牌的全球可持续发展大使（Global Sustainable Ambassador）。

优衣库描述「哆啦A梦」是来自未来世界的大使。在故事中诞生于 2112 年的哆啦A梦来自一个科技高度发达的未来世界，在漫画中我们不乏也能看到哆啦A梦的科技发明体现了未来环保绿色的意识：

例如「竹蜻蜓」就是低碳环保的代步工具、而「植物之素」则能让森林起死回生、「水净化器」能吸附河道的垃圾。

优衣库希望借与「哆啦A梦」的联名寓意着通过「服装的力量」带来一个更加美好的未来世界。除此之外，哆啦A梦的受众广泛，年龄段普适性强，也更容易在青少儿群体中替品牌传达「可持续发展」的生活理念。

活动发布会当日，优衣库 LifeWear 特别大使绫濑遥也参与了活动推广，与绿色哆啦A梦在日本小学、初高中的教育中推广可持续发展理念。

在 UNIQLO PARK 横滨海滨店，品牌还利用 48 只巨型绿色哆啦A梦向小孩子传递「为了地球的未来，我们有必要改变」的信息。

▲ 绿色哆啦A梦和 LifeWear 特别大使绫濑遥现身活动发布会；48 只巨型绿色哆啦A梦在横滨门店

这为优衣库发起全球的可持续环保 Campaign 做了铺垫，接着在 2022 年 6 月，优衣库在全球发起「JOIN: THE POWER OF CLOTHING（参与：服装的力量）」活动。

活动主要分为两个部分：以购买来支持参与（Buy and JOIN），和以学习和教育来支持（Learn and JOIN）。

前者，品牌以哆啦A梦为创作灵感，推出了以 100%再生纤维制成的服饰产品。每购买一件系列商品或者 Blue Cycle Jeans 的产品，优衣库母公司迅销集团便会捐出 1 美元至联合国教科组织亚太文化中心支持海洋净化专案。

▲ 优衣库哆啦A梦绿色系列商品

▲ 优衣库 Blue Cycle Jeans

后者，优衣库则建了专门的网站，发布了绫濑遥等明星为活动录制的倡导视频，网站还包含诸多科普教育的内容，有关于海洋问题对科学家的特别内容采访，还有海洋环保等自然科普文章，来提高大众海洋保护意识。

无论「Buy」还是「Learn」，UNIQLO 优衣库践行这个系列活动的核心在于你我都出一份力。

▲ 优衣库建立的专门网站

在 2021 年的活动中，与法国政治经济学家雅克·阿塔利（Jacques Attali）的专题谈话时，品牌创始人柳井正就指出「如果不是以个人或者企业的意志开始行动，理应能够改变的事物也不会得到改变」。这也正是「JOIN」系列活动的意义所在。

作为全球最大的服装公司之一，优衣库也将可持续发展作为企业的责任和目标之一。

在其《2022 可持续发展报告》中，优衣库公布「2030 年实现温室气体减排，2050 年实现碳中和」的目标，并提出了「LifeWear」服装新型产业蓝图构想，以消费者为原点，构筑兼顾「可持续发展」与「事业成长」的商业模式闭环。

优衣库将通过减碳减排实现这一模式。其中，优衣库会通过使用由料瓶碎片再生的纱线、再生聚酯原料面料、成立「牛仔服创新中心」研发 Blue Cycle Jeans等手段在原料、缝制、生产等环节使供应链可持续化。秉承「对交到顾客手上后的服装负责」的态度，优衣库对售出后的衣物资源也进行循环利用。

品牌还在店内放置「RE.UNIQLO回收箱」回收旧衣，部分旧衣也可以转化成固态燃料或汽车隔音材料等除衣物以外的物品。「再生羽绒服」是该项目第一阶段的成果。除了旧衣新生，品牌还在德国试验性地成立修补衣物的「Second Life Studio」。

▲ RE.UNIQLO 回收项目

▲ 优衣库再生纱线制作流程示意图

优衣库想要的从来不只是一个绿色、可持续发展的地球，它想创造的是一个更美好的未来。品牌认为在世界的政治性及社会性的分歧加深的当下，利他主义是解决问题的原动力。这个「利」指向自然，也指向人。

在优衣库眼中，社会稳定是一切的出发点。品牌用「衣」切入由衣食住行构成的日常生活，为社会带来「服装的力量」。

除了捐赠衣物，品牌还结合乳腺癌病友需求设计 UNIQLO 前开式 AIRism 胸罩；为弱势身障生提供门店职能体验；为亲子提供服装小学堂，帮助儿童学习服饰搭配；在难民问题上，为孟加拉国提供就业支持的社会企业项目「格莱珉优衣库」事业。

▲ 优衣库为乳腺癌患者设计的前开式 AIRism 胸罩

回头看优衣库这次「变蓝」的行为，背后是对节省电力的响应，也是它绿色行动的延伸。当人们还在讨论优衣库颜色变化时，优衣库已默默把自然与社会可持续的蓝图绘好。BRANDSTAR

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