▲《场景篇》

▲《优惠篇》

6 月 6 日，支付宝花呗上线了两支广告，logo 中的圆点长出了一张线条简单的脸，并用 AI 语音说相声似的讲起了使用花呗的好处。

买潮鞋、打出租、订酒店，看电影，玩唱吧，做 SPA，花呗小人穿梭在这些年轻消费者常见的场景中，做着和他们一样的事，不仅有代入感，还增强受众的关联印象。

使用花呗时消费者最关心的就是怎么还的问题了，在《特惠篇》最后面对同伴抛出的「要是还不上怎么办？」，花呗小人如实应答「那花的时候就要悠着点啊！」鼓励消费者使用花呗的同时以一种轻松的口吻传达适度、理性的消费观。

广告创意出自意类，戏谑的手法和极具辨识度的面部表情，让花呗 logo 的形象丰富了起来，也契合了花呗一直走的年轻化沟通路线。拟人化广告增加了花呗 logo 对于消费者的视觉留存，而 logo 则是受众认知品牌的重要入口。

对于 logo 这一营销资源，花呗市场团队显然也有思考，「我们中国人说见面三分熟，脸熟比闻名更重要。当你被记忆的是一个包含了名称和视觉的复合型品牌符号的时候，你和受众之间就拥有了更丰富的情感空间，人们也会对『熟』的东西产生更多好感。」

除广告片外，支付宝还发布了一组海报，借这个花钱开心得跳起来的小人之口介绍了花呗分期付款、先享折扣等功能。BRANDSTAR

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