耐克《不客气了》

「听说，我们台湾人太客气了？」

影片以一位台湾人的自问开场，而后，不同运动项目的台湾运动员们开始接二连三地表演着谦逊。

开球前，网球运动员眼神锋利地望向镜头，客客气气地说：请多指教，谢谢。

比赛中，篮球运动员带球过人，软绵绵地向对手发难：抱歉，借过。

练习时，滑板少年炫技失败，笑着向围观群众解释道：这没什么，练了八百万次。

然而，这些嘴上说客气的人，却总在赛场上全力以赴。他们进攻时健步如飞，出拳时拳拳到肉，挥杆时不留余力，与强装谦逊时的自己判若两人。

在赛场上，客气是对规则的亵渎，是强者对弱者的蔑视，不客气，才是我们给竞争对手最好的尊重。耐克在经典广告语「just do it」诞生30周年的节骨眼上，以台湾人特有的谦逊文化特质为核心创意点，请来了篮球、跨栏、标枪选手陈盈骏、陈奎儒、郑兆村、罗佩琳等运动员向观众解释什么才是真正的「不客气了」，这四字文案中暗藏的狂，与「just do it」气质相当。

耐克今年这句「不客气了」里，装满了「来者不善」的霸气，前句「不好意思」还犹声在耳，一句「不客气了」又接踵而来，强势推翻了强者对敌手的精神慰藉，充满了反向燃的震慑意味，它以挑衅的方式为自己助威，好似在说：我的客气，已然是我的锋芒，那么接下来，我出了手，就不留情了。

精神

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