作为有 2.6 亿用户的在线外卖平台，饿了么代表的是年轻人的饮食偏好，更是一种生活方式。为了进一步贴近年轻消费者，饿了么在淘宝新势力周选择和 8 个独立设计师品牌合作，围绕被可口可乐带火的「快乐肥宅」概念进行创作。

本次跨界设计是从平台大数据出发，抓取年轻人喜爱的食物特征，再以概念作为连接外化在视觉效果上，最终呈现出 8 件服饰单品。

▲饿了么 × DIDDI Studio：食物印花枕头帽子

▲饿了么 × HOWL：汉堡味和辣椒味的卫衣

▲饿了么 × MARSEVEN：「续命水」饰品

▲饿了么 × PURLICUE：外卖单衣服和塑料购物袋

▲饿了么 × SZSXSTUDIO：零食口袋卫衣

▲饿了么 × 有耳 uare：薯条球外套

▲饿了么 × 有瘾：能吃是福卫衣

▲饿了么 × 在地拾用：旧编织袋的米袋腰包

对于跨界营销，饿了么品牌高级经理陈诗良表示：「饿了么在吃的领域已经众所周知了。我们想把吃的边界扩充，也是跟随企业品类扩大化的大策略，在以『吃』为核心延伸的生活方式领域做更多的尝试。」

而被阿里巴巴全资收购之后的饿了么在品牌营销上也有了更多选择，借助流行用语，饿了么联乘设计师品牌跨界营销，主要还是为了赢取年轻消费者的芳心，在社交平台赚取话题度，助力品牌形象升级。BRANDSTAR

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