品牌星球创新大会由「品牌星球Brandstar」在 2021 年发起。

品牌星球大会聚集品牌创始人、从业者、创作者与服务者，以论坛、研讨会、展览、游学、奖项等创新形式，与从业者共享行业趋势、呈现最佳实践、验让品牌战略，构建行业同频交流场景触达最前沿的行业连接与合作机会。

品牌星球与行业专家，表达者、实践者与思考者围绕品牌如何在真实语境中建立信任、输出价值、实现可持续生长展开精彩的内容共创与对话。同时大会也更关注品牌表达、人文与社会之间的关系，构建一个真实的、有影响力的品牌人社区。

贯穿始终的「本真」

第五届品牌星球创新大会主题是「本真·Be Real」，本真是品牌回归本质的真诚表达，是忠于初心、直面需求的品牌内核。

2025 年品牌星球创新大会，我们选择回到上海，在上海创新创意设计研究院（原雷士德工学院旧址）——一个象征着探索与实践精神的学校。百年前，这里孕育了无数敢于思考「真理」的学者；如今，我们希望在这片场域上，重新唤醒那份「求真」的精神，探寻品牌的本真。

同样，在邀请嘉宾的过程中，我们遇到过犹豫、也遭遇过拒绝，但我们始终保持真诚的沟通，一遍又一遍的诉说我们对于「本真」的理解与坚持。

因为在我们的视角中，选择同行的伙伴从不以规模或知名度作为第一衡量，而更在意每一个品牌是否愿意带着真诚、带着启发来交流与共同成长。我们相信，总有一天，大会会成为品牌表达最好的窗口。

十月纷繁的活动季中，我们看到太多被形式淹没的表达：精致的布景、复杂的流程，却少了些真实的温度。我们希望回到最朴素的起点——少一点装饰，多一点真实。让建筑原本的质感成为背景，让思想与交流成为现场最珍贵的印记。

同时也希望这一份「本真」也延伸进了每一个细节：在过往众多的物料设计中，挑选了未经漂白的本白帆布袋——它的质地、它在使用中留下的痕迹，都是我们陪伴品牌同行的记忆。

对本真给出最真诚的答案

我们邀请了 11 组有创新和代表性的品牌嘉宾做主题分享，让「本真」不只存在于主题，而存在于每一个被表达的瞬间。

上午的论坛由品牌星球创始人赖永锋以《趋势 2026：品牌叙事的进化，创作型品牌的涌现》为题开场。他提出，品牌需要在语境中构建叙事系统，通过本真的内容、体验与社群共创建立信任，成为让用户愿意参与其中的创作型品牌，从而实现在商业和生活方式上的美好创造。这一观点，也成为整个大会分享与交流的共鸣起点。

随后，江南布衣、潮宏基珠宝、Songmont山下有松三组来自不同领域的品牌，从「品牌策略」的角度展开分享。他们谈到如何在行业周期的起伏中保持品牌的一致性，如何让「坚持初心」成为战略的一部分。同样三个品牌都以中国传统文化为起点，探讨了在当前全球化语境当中，中国品牌跨越周期的独特路径，但无论路径如何不同，都在回答一个问题：长期主义的根基，仍然是坚持「本真」。

下午的议题转向「品牌体验与内容」。这里的体验，不只是空间或产品的外在，而是一种情感与关系的延展。既下山、Outopia遨托邦、eios、图拉斯分别从体验、社群、空间、产品等不同纬度分享了他们如何挖掘用户需求，Babycare 分享了品牌需要从品牌价值、品牌人格、话题事件三重维度来做立体的品牌表达。品牌星球也深入分析了人感内容的表达趋势，以及品牌是如何通过「人感」去重建与用户的信任关系，并与时代情绪产生共鸣。

从上午的品牌化战略到下午具体的品牌实践，每一场分享都指向同一个核心：在追求创新与效率的时代，唯有回到「人」与「真诚」，品牌才能走得更远。

本真，不止一种表达

如果说论坛是「答案」的呈现，那么展览与研讨，是更多「问题」的延展。

研讨内容围绕——「品牌内容」与「品牌社群与空间」两个核心维度展开，这两条线索共同构成了品牌实践中最真实的部分：表达与连接。

在「品牌内容」专场，我们从「人感内容」「小内容」两个角度出发，探讨品牌如何以更轻巧、日常、真实的表达，与用户建立长期关系。邀请了ITO、PopSockets泡泡骚、何识HER SENSES、浴⻅、an action a day、Babycare 等 7 个极具代表性的品牌共创。

无论是让内容回归「人」与「真实」的表达实践，还是在预算紧缩时代以「小」而「真」的方式延伸品牌生命力，这些分享都指向一个共识——每一次真诚的内容创作，都是品牌与用户建立长期信任的过程。

而在「品牌社群与空间」的讨论中，话题则回到了「人与场域」的关系。探讨品牌如何从用户需求出发，打造有温度、有延展性的线体验。

同样基于运动社群生长出来的 Pas Normal Studios 与 ELECTRO X 粒刻，他们都在探索如何让品牌的社群与空间成为「持续生长的有机体」。sorry dog 和 SIGMA适马的案例也表达了，空间不只是零售的终点，而是文化与人群相遇的起点。

我也邀请了虹桥新天地商业地产代表与RQ商业观察室，以不同视角共同思考商业地产如何为品牌提供更具成长性的空间支持。

与此同时，观众在品牌展览间穿行、在休息区自然对话，品牌人们交换灵感，像是从内容场域里蔓出的枝叶，「本真」不是单一的答案，而是一种持续生长的多元状态。

11 月 1 日，由品牌星球发起的公共策划项目第一届美好上海，也将带领品牌人们走出大会场域，深入上海更多活力街区，在九个代表性的品牌空间中，深入了解品牌如何与城市、与人建立连接。

写在最后

我们相信，真正的创造从不需要太多修饰，重要的是过程的温度与真实的触感。

两天的大会结束了，但对「品牌本真」的讨论并未结束。因为「本真」本身就是动态的，它存在于每一次重新思考、重新出发的过程里。

品牌星球希望，这场大会不是一场终点式的聚会，而是一次持续的共鸣——让那些相信长期主义、相信真实表达的品牌人，在未来依然能够被理解、被看见、被记录。

最后，想真诚地感谢所有为大会准备内容的嘉宾团队、倾心分享的嘉宾，以及每一位工作人员的付出。正因如此，这场关于「本真」的相遇，才得以呈现出如此丰富而有温度的画面。BRANDSTAR

品牌星球创新大会2025 工作组

发起人：赖永锋

总负责人：吴嘉玮

统筹：许泳诗

内容/嘉宾/传播组：吴嘉玮、许泳诗、李欣然

商务合作组：杨岳衡、徐怡、张靖瑜

视觉设计组：吴浩、刘琳娜

星球奖：贾涛、田维君、张佳琪

现场执行组：何承菲、吴嘉宁、赵丹阳、邱楚晴、郑依婷、李悦、周惠宁、陈炜枫

大会志愿者：司睿Sherry、Avril、王心怡、蔡晴榆、蔡晗霏、严选、李金贾Amber、刘潇忆、郭潘红、卢慧霖、刘思雯、吕雨宸、邹越、问田蕾、吴佳琦、李林杰、黄雨婷

品牌星球大会2025

对「品牌本真」的探寻不会结束｜品牌星球大会 2025 回顾