Keep 2022 年营收 22.1 亿元，同比增长 36.6%

3 月 28 日，Keep 再次更新招股书，公布 2022 年财务业绩（数据截至 2022 年 12 月 31 日）。品牌星球整理其新增关键数据如下：

2022 全年：

• 营收：22.1 亿元，同比增长 36.6%；
• 毛利：9.0 亿元，同比增长 33.1%；
• 平均月活跃用户：3638.8 万人，同比增长 5.9%；
• 会员渗透率：10.0%，同比增长 0.5 个百分点。

按品类来看营收：

• 自有品牌运动产品：11.4 亿元，总营收占比 51.4%；
• 会员订阅及线上付费内容：8.9 亿元，总营收占比 40.4%；
• 广告和其他业务：1.8 亿元，总营收占比 8.2%。

Keep 在招股书中提及，品牌订阅会员人数由 2021 年的 330 万增长至 2022 年的 360 万，但月会员留存率由 71.7%下降至 65.3%。

此外，2022 年整体毛利率降低，主要由于会员订阅及线上付费内容的毛利率下降。Keep 还表示，虚拟体育赛事的收入贡献不断增长，但其毛利率相对较低，原因是奖牌成本上升。BRANDSTAR

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