彪马发布 2021 年财报，总营收同比增长 30.2%

近日，德国运动品牌 PUMA彪马发布 2021 年财报（截至 2021 年 12 月31 日），品牌星球总结关键信息如下：

• 总营收：68.1 亿欧元（折合人民币 481.7 亿元），同比增长 30.2%；
• 毛利润：32.6 亿欧元（折合人民币 230.6 亿元），同比增长 32.5%。

按品类看销售额：

• 服饰类：25.2 亿欧元（折合人民币 176.9 亿元），同比增长 28.6%；
• 配饰类：11.2 亿欧元（折合人民币 78.6 亿元），同比增长 27.2%
• 运动鞋类：31.6 亿欧元（折合人民币 221.8 亿元），同比增长 36.0%。

按地区看销售额：

• 北美地区：26.4 亿欧元（折合人民币 185.4 亿元），同比增长 53.9%；
• 欧洲、中东及非洲地区：25.3 亿欧元（折合人民币 177.7 亿元），同比增长 28.2%；
• 亚洲地区：16.4 亿欧元（折合人民币 115.2 亿元），同比增长 10.6%。

财报显示，受疫情影响，PUMA彪马的主要采购渠道越南地区的鞋履、服装、配饰工厂均已关闭。因此，2020 年生产停滞了 10 周，影响全球 15%的采购量。2021 年为促进销量，PUMA彪马增加了 20.3%的营业支出用于增加自有零售店、拓展线上营销渠道。

此外，PUMA彪马为扩张消费者群体推出了针对女性的「she moves us」平台，为女性用户提供全面、舒适的产品系列。平台邀请了 Dua Lipa、Cara Delevingne、Magdalena Eriksson 和 Jodie Williams 女性明星代言。

未来 PUMA彪马计划重新进入篮球市场，通过签约体育明星、研发相关产品提升品牌热度。同时，品牌将持续关注北美市场，弥补亚洲地区销量回落带来的亏损。BRANDSTAR

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