项目｜以展览回溯过往：麦当劳「BFF友谊麦岁」潮流文化艺术展

2023 年 11 月末，麦当劳中国在上海油罐艺术中心开启了「BFF友谊麦岁」潮流文化艺术展。

和巨大的黄色金拱门雕塑一同出现的是麦当劳乐园中的四个卡通人物：汉堡神偷、麦当劳叔叔、大鸟姐姐和奶昔大哥。

其中，麦当劳叔叔也是最为人熟知的，甚至在美国 4－9 岁儿童心中，麦当劳叔叔是仅次于圣诞老人的第二个最熟悉的人物，他象征着麦当劳永远是大家的朋友。

▲ 麦当劳布景的巨大金拱门和四个卡通形象

在展览中，麦当劳通过「BFF」的视角，以麦当劳中国 33 年为线索，为观众搭建一个「时空隧道」：从「1990年 代：回味·初识」、「2000 年代：趣味·欢聚」、「2010 年代：寻味·成长」到「2020 年代：玩味·潮流」，带领观众走入不同时空下与品牌共历的友谊岁月。

上世纪 90 年代，麦当劳于深圳开出中国大陆第一家门店，与此同时，开心乐园餐也同步进入大陆市场。在展区中，麦当劳放置了麦当劳叔叔的长椅，熟悉的布景适合和好朋友一起合张影。

21 世纪初，在麦当劳乐园过生日成为时下最时髦的事情，在展区中，麦当劳搭建出儿童乐园的场景以及设置了四位卡通人物的形象面板墙。

▲ 麦当劳的儿童乐园

到了 21 世纪 10 年代，麦当劳还原出深夜的麦当劳餐厅，在暖黄灯光的映衬下是麦当劳得来速和黄色小汽车。麦当劳也是于 2005 年正式在中国大陆推出得来速汽车餐厅服务。

2023 年，麦当劳携手国际潮流设计师 VERDY，以「永远的好朋友BFF」（Best Friends Forever）为设计灵感的展区，将 VERDY 设计的经典形象 VICK 和汉堡神偷共同演绎「BFF」。

VICK 是一只熊猫和兔子的结合体，其灵感来自于设计师 VERDY 曾为已逝嘻哈歌手 Mac Miller 创作的波普艺术风企鹅，并参考了友人 Vick Okada 的名字进行命名。

▲ VICK 与汉堡神偷

此次展览是麦当劳与国际潮流设计师 VERDY 在中国内地首发联名合作，计划于北京、上海、深圳和广州佛山进行展出。值得一提的是，麦当劳还于深圳设立了「麦麦小镇」的展位。

▲ 麦当劳于深圳推出的麦麦小镇

与此同时，从 2023 年 11 月 25 日至 2024 年 1 月 2 日，双方推出联名系列包装、联名潮流单品、潮流文化艺术展等多方位的合作内容，为双方用户带来耳目一新的潮流趣味体验。

本次合作的限定联名系列周边，也将在线下展览中亮相。该系列周边以「BFF」为设计灵感，由 VERDY 原创角色「VICK」以及麦当劳汉堡神偷领衔演绎，营造了浓郁的美式复古休闲风。周边系列包括卫衣、T恤、托特包等 11 款单品，消费者可通过「BFF友谊麦岁」线下展指定渠道购买。

▲ 麦当劳与 VERDY 的联名产品

据悉，麦当劳还联合壹捌零以「我就喜欢你的不客气」为主创意推出短片，并结合抖音生态推出「@你的 BFF 来麦麦半价吃鸡 」活动。

麦当劳进入中国内地 33 年，陪伴了一代又一代消费者度过美味时光，见证他们的成长与友谊。同时，麦当劳也不断吸纳最新的文化、潮流、技术，始终和年轻人玩在一起，成为了无数消费者心中「永远的好朋友BFF 」。在中国，麦当劳已是兼具全球潮流影响力和本土创造力的文化符号，持续探索潮流与美味的融合。

「从餐厅门口的麦当劳叔叔座椅，到不断创新的本土化菜单，以及领先的数字化进程，很高兴麦当劳参与了几代人的成长，也渗透进了消费者的不同生活场景。」麦当劳中国首席执行官张家茵女士表示：麦当劳作为粉丝们的 BFF，也将持续为消费者及其 BFF，带来更多独有的美味体验。BRANDSTAR